Mivel sok tinédzsernek van részmunkaidős állása, vagy szülői juttatást kap, életük abba a szakaszába érkezett, amikor eldönti, hogyan költse el a pénzt. Míg az imázs fontos szerepet játszik a tinik költési szokásaiban, nem ez az egyetlen tényező, amely befolyásolja vásárlásaikat.
Költési szokások leleplezve
Az Egyesült Államokban ma nagyjából 20 millió tinédzser él. A múltban a tinédzsereket a hirdetők nagyrészt figyelmen kívül hagyták. Manapság a dolgok eléggé megváltoztak. A marketingcégek felismerték, hogy a márkahűség fiatal korban kezdődik, és gyakran a felnőttkorig terjed. A kutatók azt is megállapították, hogy a tinédzsereknek van pénzük, és el akarják költeni, de arra számítanak, hogy keményen fognak dolgozni ezért a pénzért, így válogatósabbak lesznek a megvásárolt márkák és termékek tekintetében. A tinédzserek a legtöbbet költenek, különösen, ha ruházatról, kütyükről és szórakozásról van szó.
Költendő pénz
Körülbelül 25,6 millió tinédzser él az Egyesült Államok piacán, és a szülők körülbelül 4000-4500 dollárt költenek rájuk. A TD Ameritrade legutóbbi felmérése szerint (negyedik oldal) a dolgozó tizenévesek átlagosan havi 460 dollárt keresnek a szüleik kiadásain felül. Noha a tinédzserek nem költenek el minden dollárt, amit munkából, juttatásokból vagy szüleiktől kapnak, az elköltendő összeg jelentős. A tinik átlagosan évi 250 milliárd dollárt költenek.
Tini vásárlási trendek
A Piper Jaffray által készített, 34. félévente megjelenő Taking Stock with Teens felmérés körülbelül 6000, átlagosan 16 éves tinédzser költési szokásait vizsgálja. Eredményeik minden évben megragadják a kulturális értékek tendenciáit és változásait, így a szülők és a marketingszakemberek számára minden szükséges információt megadnak, hogy megértsék e csoport vásárlóerejét. A jelenlegi trendek azt mutatják, hogy a tizenévesek és szüleik valamivel kevesebbet költenek, mint az előző években.
Smart Savers
A mai tizenévesek pénzügyesek, és általában nem költik el minden pénzüket árukra és élményekre. A TD Ameritrade felmérésében (kilencedik oldal) a tizenévesek körülbelül 50 százaléka azt mondja, hogy elkezdett pénzt takarítani, és körülbelül 40 százalékuk rendelkezik költségvetéssel a pénzügyeihez. Ezek az intelligens pénzválasztások átlagosan közel 300 dollár megtakarítást eredményeznek havonta. Míg a tinédzserek körülbelül egyharmada ruhákra, technológiai eszközökre és autókra spórol, csaknem felük az oktatásra tesz pénzt.
Az online vásárlás a legjobb
A tizenévesek csaknem fele az Amazont nevezi meg kedvenc webhelyének, és körülbelül minden ötödik az online vásárlást részesíti előnyben. Ez nem jelenti azt, hogy tinédzserek sokasága nem vásárol még mindig tégla és habarcs boltokban. De közösségi és mobil világukban a tinik szeretik, ha gyorsan és egyszerűen vásárolhatnak dolgokat, amelyeket a közösségi médiában látnak.
Az élelmiszer a legnagyobb költségvetés-csökkentő
Az élelmiszerek teszik ki a tizenévesek összes kiadásának csaknem 25 százalékát, így ez a legnagyobb kiadási kategória. A Starbucks továbbra is a kedvenc étkezde, de a Chick-fil-A és a McDonald's sem marad el mögötte. Ezekből az adatokból két dolog derül ki, a tinik szeretik az ételt, és szívesebben kapják meg gyorsan.
High-tech játékok
A tinédzserek által elnevezett szabadidős tevékenységek közül a legnépszerűbb az interneten eltöltött idő, illetve a TV- és filmnézés. Az IBM és a National Retail Federation jelentése szerint a tizenévesek körülbelül 50 százaléka költi el pénzét alkalmazásokra és elektronikai cikkekre. A tizenévesek számára az egyik legfontosabb high-tech kötelező eszköz az okostelefon. A tizenévesek több mint kétharmada arra számít, hogy a következő mobiltelefonja iPhone lesz, ami évente átlagosan 1500 dollárba kerülhet a tulajdonosoknak.
Fiúk és lányok szeretik a szépségápolási termékeket
A Mintel nemrégiben végzett felmérése szerint a tinédzser lányok 90 százaléka és a tinédzser fiúk közel 70 százaléka használ szépségápolási termékeket. A főbb használt termékek közé tartozik a parfüm vagy a kölnivíz, az arclemosó, az ajakápoló és a hajápoló. A serdülők valamivel több mint fele sminktermékeket is használ. A tizenévesek manapság önbizalmuk növelésére és önkifejezésük egyik formájaként használják ezeket a tárgyakat.
A sportruházat kötelező
Míg az utcai ruházati márkák, mint például a Vans, egyre népszerűbbek, az olyan gyakori sportos márkák, mint a Nike és az Adidas, a tizenévesek öt kedvenc ruhamárkájában szerepelnek. A mai tinédzser kényelmesen szeretne lenni, és készen áll minden tevékenységre. Az edzőteremben vagy bármilyen rendezvényen viselhető divatos sportos ruhák éppen az a sokoldalú öltözék, amire a tiniknek szüksége van.
Designer Handbags Reign Supreme
Nem akármilyen régi kézitáska jó, a tizenévesek dizájner pénztárcákat szeretnének olyan nagy nevektől, mint Michael Kors. A tizenévesek által leginkább áhított öt legjobb tervező között Kate Spade és Coach is szerepel. Ezeknek a pénztárcáknak ugyanolyan stílusosnak és divatosnak kell lenniük, mint az őket viselő tinédzserek, és elég jó minőségűeknek kell lenniük ahhoz, hogy megvédjék az olyan értékeket, mint az okostelefonok és iPadek.
A költéshez szükséges erő
Fiatal felnőttként a tinédzsereknek nagy vásárlóerejük van. A tinédzserek fizetésük megszerzésén túl nagy hatással vannak családjuk költési szokásaira is.
