Információt keres a jótékonysági események marketingjével kapcsolatban? A hatékony marketingstratégiák használata fontos kulcsa az adománygyűjtési célok elérésének.
A célközönség meghatározása
Mielőtt elkezdené egy különleges esemény marketingjét, először meg kell határoznia az esemény célközönségét. Mivel Ön arra összpontosít, hogy pénzt gyűjtsön a szervezete számára, kísértést érezhet arra, hogy célközönségét „mindenkiként” határozza meg. Mindazonáltal, bár örömmel fogadhat adományokat mindenkitől, aki hajlandó pénzt adni az Ön ügyének, nem kivitelezhető egy ilyen tág céllal rendelkező marketingterv.
Továbbá az a tény, hogy nem válogatja az adományok forrását, nem jelenti azt, hogy maga az esemény minden embercsoport számára egyenletesen fog tetszeni. Nézze meg alaposan, hogy milyen típusú rendezvényt tart, és gondolja át igazán, hogy az valószínűleg kit fog tetszeni. Az elsődleges célközönség a lakosság azon szegmense legyen, amely a legnagyobb valószínűséggel vesz részt az eseményen. Másodlagos és harmadlagos célokat is megadhat, ha vannak további csoportok, amelyeket meg szeretne célozni.
Mások is részt vehetnek, de a marketing erőfeszítéseit azokra a csoportokra kell összpontosítania, amelyek a legnagyobb valószínűséggel teszik ezt. Például, ha egy hétköznapon golfversenyt rendez, az elsődleges célközönség valószínűleg a jótékonysági tevékenységeket támogató nagyvállalatok vezetői lesz, és szeretnek golfozni. Ha családbarát fesztivált szervez, hogy pénzt gyűjtsön egy gyermekjótékonysági szervezet számára, az elsődleges célközönség valószínűleg a kisgyermekes családok lesz.
A marketingüzenet elkészítése
Miután meghozta a döntést rendezvénye célközönségéről, a következő teendője egy marketingüzenet létrehozása. Ki kell találnia egy vonzó szlogent és átfogó marketingüzenetet, amely megragadja az elérni kívánt emberek figyelmét, és ráveszi őket, hogy vegyenek részt az eseményen.
A kiválasztott marketingüzenetnek vonzó módon kell tájékoztatnia az eseményről. Világosan jeleznie kell, hogy az eseményen való részvétel milyen előnyökkel jár a résztvevők számára, valamint meg kell határoznia a jótékonysági szervezethez való kötődést.
Ötletek jótékonysági rendezvények marketingjéhez
Miután tudja, hogy kinek hirdet marketinget, és mi legyen a marketingüzenet, ideje eldönteni, hogyan kezdje el a hírt az eseményről. Válassza ki azokat a jótékonysági rendezvények marketingjére vonatkozó ötleteket, amelyek valószínűleg elérik a célközönség tagjait, és ésszerűek az Ön által tartott rendezvénytípushoz.
- Webhelyhirdetés- Hozzon létre egy old alt szervezete webhelyén az esemény népszerűsítésére. Fontolja meg a jegyek értékesítését közvetlenül a webhelyéről.
- Online jegyértékesítés – Fontolja meg olyan webhelyek használatát, mint az Event Brite vagy a Brown Paper Tickets jegyek online értékesítéséhez.
- Jegyirodák - Kérjen meg néhány helyi kiskereskedőt, szakmai irodát vagy bankot, hogy szolgáljanak jegyértékesítő helyként rendezvénye számára.
- Signage - Terjessze az eseményt úgy, hogy plakátokat vagy szórólapokat helyez el az üzletek, éttermek és irodák kirakataiban városszerte.
- Sajtóközlemények - Írjon és terjesszen sajtóközleményeket a jótékonysági eseményéről a helyi nyomtatott és sugárzott sajtónak, valamint a megfelelő új médiának.
- Közszolgálati közlemények - Lépjen kapcsolatba a helyi televíziók és rádiók közösségi ügyekkel foglalkozó képviselőivel, és érdeklődjön az eseményhez kapcsolódó közszolgálati közlemények közzétételének lehetőségéről.
- Média-szponzorálás – Fontolja meg, hogy címmédiás szponzorációt ajánl fel a helyi médiának a közvetítésért cserébe.
- Vendégszereplések - Lépjen kapcsolatba a helyi hírműsorok készítőivel, és érdeklődjön arról, hogy szervezete képviselőivel még az esemény előtt interjút készíthetnek.
- Hírlevél – Jelenítse meg az eseményt szervezete hírlevelében, beleértve az esemény részleteit és a jegyrendelés módját.
- E-mail marketing - Használja szervezete e-mail marketinglistáját, hogy megosszon információkat a közelgő eseményről.
- Közvetlen levél - Különleges meghívólevelek küldése a célközönség kiválasztott tagjainak.
- Közösségi média – Terjessze az eseményt a közösségi médiában, például a Facebookon és a Twitteren.
- Előadói Iroda - Lépjen kapcsolatba a helyi civil és szakmai szervezetek előadóinak ütemezéséért felelős személyekkel, és érdeklődjön arról, hogy szervezete képviselője beszélne az eseményről a következő címen: egy közelgő találkozó.
A marketing elengedhetetlen
Az itt bemutatott javaslatok felhasználása remek kiindulópont egy sikeres marketingkampány felépítéséhez azon az eseményen, amelyen éppen dolgozik. Nem számít, milyen jól szervezett egy rendezvény, nem lesz sikeres, ha nem hirdetik hatékonyan. Győződjön meg róla, hogy elegendő időt és energiát szán a promóciós erőfeszítésekre, amikor legközelebb különleges esemény adománygyűjtést tervez.
