Tegye fel a kezét, ha pusztán azért vásárolt egy terméket, mert a címkén az szerepel, hogy környezetbarát (felemelem az enyémet). Jó érzés azt hinni, hogy fenntarthatónak vélt termékekkel segítjük a környezet védelmét.
Sajnos a fenntarthatóság olyan marketingeszközzé vált, amellyel a vállalatok arra késztetik a jó szándékú embereket, hogy megvásárolják nem fenntartható termékeiket – ezt a taktikát zöldmosásnak nevezik. Fedezze fel a gyakori zöldmosási példákat, és fedezze fel őket, hogy megalapozottabb döntéseket hozhasson.
Mi az a zöldmosás, és hogyan hat rád?
A zöldmosás egy olyan reklámtaktika, ahol a vállalatok azt állítják, hogy termékeik környezetbarátak, anélkül, hogy ezt megfelelő bizonyítékokkal igazolnák. A zöldmosás jelenléte egyrészt a kultúra fontos elmozdulását sejteti, ahol az emberek környezetbarát termékeket akarnak vásárolni – ezért a cégek a lehető legkörnyezetbarátabb hangzást szeretnék elérni.
Másrészt, ha áldozatául esik ennek a megtévesztő marketingnek, akkor pénzt költ olyan termékekre, amelyek nem olyan fenntarthatóak, mint azt állítják. A dollárjaid pedig olyan cégekhez kerülnek, amelyek nem támogatják azokat a kérdéseket, amelyekre a pénzedet szeretnéd fordítani.
A kapitalizmusban a tőke (más néven a pénzed) a fő hatalmad. Ha ezt a tőkét – ezt a hatalmat – olyan szervezeteknek adjuk, amelyekről úgy gondolja, hogy támogatják a céljait, csak árt azoknak az ügyeknek, amelyeket valójában támogatni szeretne.
Zöldmosás Példa: Bizonyítás hiánya
Számtalan példa van a zöldmosásra a piacon, különösen azért, mert a marketingtaktika folyamatosan változik. Az egyik gyakori példa a bizonyíték nélküli állítások.
Ez gyakran nem specifikus statisztikaként jelenik meg, például "70%-kal több újrahasznosított anyaggal csomagolt" vagy "50%-kal kevesebb műanyag". Ezeknek az állításoknak nincs alján hivatkozás, és nem hivatkoznak egy tanulmányra/sajtóközleményre, amelyre visszautalva ellenőrizheti őket.
Ha ilyen állítást lát, kérdezze meg magát: "70%-kal több újrahasznosított anyag, mint mi?" Ha nem világos, hogy a cég mivel hasonlítja össze a termékét, akkor valószínűleg zöldmosás.
Zöldmosás Példa: Környezetvédelmi hívószavak
Ha befektet a környezeti igazságosságba, és az éghajlatváltozás hatásainak minimalizálásán dolgozik, akkor ismeri a környezetvédelem szókészletét. Az olyan szavak, mint a környezetbarát, fenntartható, nem mérgező, bio és így tovább, mind olyan szavak, amelyeket a vállalatok feldobhatnak, és felkeltik a vásárlók figyelmét.
Ha ugyanazon termék három különböző márkáját keresi a polcon, és elolvassa mindegyik címkéjét, akkor megvásárolhatja azokat a termékeket, amelyeken ezek a környezetvédelmi hívószavak szerepelnek azokkal szemben, amelyek nem említik a környezetvédelmi erőfeszítéseket. egyáltalán, még akkor is, ha nincs konkrét információ a felsorolásban az állítások alátámasztására.
Keresse meg a tanúsítványokat és egyéb információkat, amelyek bizonyítékot szolgáltatnak arra vonatkozóan, hogy a gyártó használt marketinges hívószavakat.
Zöldmosás Példa: Hamis állítás
Nem minden cég alkalmaz tudatosan zöldmosási taktikát. Lehet, hogy néhányan nem gondolták, hogy belefoglalják a termékeikről készített tanulmányokat, vagy nem vették észre, hogy általános környezetbarát állításokat kell alátámasztaniuk.
Mások azonban hamisan adják elő környezetvédelmi gyakorlatukat. A H&M a közelmúltban a zöldmosás ilyen kirívó fajtája. Azt állították, hogy termékeik fenntarthatóbbak, mint amit a Higg-indexen elért pontszámuk mutat. Akkora baklövés volt, hogy 2022-ben csoportos pert indítottak ellenük.
Greenwashed Industries and Products
Mivel a zöldmosás olykor nagyon finom lehet, nem lehet tudni, hogy minden esetben mikor használják. De ha tisztában van azokkal az iparágakkal és termékekkel, amelyekben általánosan használják, ez segíthet minden vásárlás során ezt a tudatosságot elhozni.
Gondolj rájuk, mint a sárga féklámpákra. Nincs garancia arra, hogy ezek a termékek és iparágak zöldmosást alkalmaznak, vagy hamis reklámozással manipulálják Önt. De ezek azok a márkák és termékek, amelyeket érdemes szüneteltetni, és megvizsgálni, mielőtt kosárba helyezné őket.
Néhány főbb iparág és eljárás, amelyekben a zöldmosás népszerű:
- Textil
- Tisztítás
- Produce
- Csomagolás
- Energia
- Gyártási és ellátási láncok
Bár lehetetlen teljesen átfogó listát összeállítani azokról a termékekről, amelyeket esetleg zöldmosási taktikával forgalmaznak, ezek közül néhányat érdemes különösen kritikusan kritizálni:
- Tisztító sprayk
- Biotermékek
- Sminktermékek
- Gyorsdivat ruházat
- Műanyag palackok/vizes palackok
A zöldmosás jelei
Nagyszerű elméletileg megérteni a zöldmosást, de nagyon fontos, hogy megértsd, hogyan néz ki a gyakorlatban. Bár lehetetlen, hogy soha ne tévesszen meg ezek a lenyűgöző, több millió dolláros marketingcégek, amelyek kitalálják ezeket az okos taktikákat, felkészültebb lehet.
Íme néhány gyakori jel, amely arra utal, hogy egy termék zöldmosott:
- A csomagoláson környezetvédelmi statisztikák találhatók, amelyek nem hivatkoznak tanulmányi idézetre.
- Homályos szavakat talál a csomagon vagy olyan reklámokban, mint például: környezetbarát, környezetbarát, fenntartható, biológiailag lebomló és természetes.
- Egy vállalkozás megváltoztatja a gyakorlatát, ami azt jelenti, hogy minden gyakorlata jót tesz a környezetnek. Más néven a 2020-as évek „nincs műanyag szívószál vagy nincs műanyag zacskó” divatja.
- Egyéb környezetvédelmi csoportok homályos támogatását látja, például "vegetáriánus jóváhagyott" vagy "klímakutatók által jóváhagyott".
- A csomagolás nyíltan tele van környezeti motívumokkal, és a természet ihlette színpalettát használ. Gondolj virágokra, szőlőkre, levelekre, állatokra, fákra stb.
Hogyan ismerheti fel a valódi fenntartható termékeket?
Egy boltba menni olyan érzés lehet, mint a vad vadnyugaton, ha pedig ezekkel a hatalmas nagyvállalatokkal fej-fej mellett haladsz, úgy érezheted, hogy te vagy Dávid, aki Góliáttal áll szemben. Mégis több hatalmad van ebben a helyzetben, mint gondolnád.
Íme néhány módszer, amellyel felvértezheti magát, hogy ne dőljön be a zöldmosásnak, és felfedezze a valódi fenntartható termékeket, mielőtt megvásárolná őket.
- Keresse a termékeken az EPA ökocímkeprogramjának címkéit. Az egyik gyakori címke a fényes kék Energy Star logó. Ezek a termékek olyan állításokat tartalmaznak, amelyeket az EPA tanúsított.
- Keresse a Fair Trade tanúsító címkét, mivel ezeknek a termékeknek meg kell felelniük a Fair Trade USA nonprofit szervezet által meghatározott bizonyos szabványoknak.
- Keressen egy USDA biocímkét az organikus szó helyett.
- Keresse a Non-GMO címkét, mivel az ezzel ellátott termékekről a Non-GMO Project tanúsítja, hogy teljesen GMO-mentesek.
- Mielőtt megvásárolná termékeiket, vizsgálja meg, hogy a vállalatok rendelkeznek-e zöld tanúsítvánnyal. A Library of Congress nagyszerű referencialistát kínál ezekről a tanúsítványokról és azok jelentéséről.
Proaktívnak kell lenni, nem reaktívnak
A zöldmosás nem vezet sehova, főleg, hogy egyre többen törekednek fenntarthatóbb életre. Emiatt a zöldmosási taktikák elleni küzdelem egyetlen módja az, ha a reaktív helyett proaktív leszel. Ne várja meg, amíg megtudja, hogy egy márka, amelyet vásárolt, megtévesztette Önt. Ehelyett nézze meg a fenntartható és zöld vállalkozásokat, és vásároljon tőlük. Szánjon időt a címkék ellenőrzésére, és olvasson utána a vásárolt termékeknek. Társadalmunkban a fogyasztás a király, és az, amit fogyasztasz, óriási hatással van arra a változásra, amelyet a világban látni szeretnél.
